3d开奖结果乐彩:品牌和网站合作伙伴揭开夏季序幕

新疆喜乐彩开奖结果 www.1tfr.cn 美国阵亡将士纪念日(Memorial Day)的到来不仅标志着夏天的开始,也意味着真正的季节性广告活动也拉开了序幕。今年,各品牌主一如既往地正在寻找新途径,将其产品打造成夏季风格,与保持凉爽、户外烧烤、旅游、无忧无虑的生活等主题搭配在一起。这些主题观众可能很熟悉,但接触方式将会非常独特:鼓励消费者在夏季来临及出现相关事情的情况下,会想起品牌主的产品。通过精心制作的广告、战略伙伴关系,以及相关的内容,品牌主正寻找火热的方式脱颖而出。

与夏天有关的产品命名方式

夏季美容市场是一块很大的蛋糕,稍一疏忽,品牌主很可能就错失了突出自家品牌的良机。今年,美容品牌Essie通过巧妙的广告创意,以及与美容网站的合作伙伴关系,很好地向消费者展示了其2011年夏季系列指甲油,突出强调了该品牌。

一致性是此次Essie活动及其大多数数字广告的核心。其广告设计通常是以干净的白色系为背景,再加上一瓶指甲油。广告主要通过广告文本传递信息,在宣传新的产品系列时,广告文本尤其重要。该品牌在MarieClaire.com主页投放的下推式横幅广告展示了新的颜色,而且每一款产品的名称都可以令人回想起与夏天有关的东西,例如“如果你想挑选一款适合在海滩游玩的颜色...我推荐你选择Braziliant”、“今年夏天,要选就选Smooth Sailing?!钡?。用户可以点击每一种色彩,放大查看每一种颜色的指甲油瓶,并浏览每一种颜色的广告语。

新颜色的指甲油同样也在Glam.com等网站推广。品牌主不但在这些网站购买了有关该系列产品的社论式广告,还购买了横幅广告。广告加编辑内容的组合火力强大,实质上整个网页都在讨论Essie,传达的信息令消费者也不能忽视。但是,为了防止观众不完全相信这一信息,该品牌还推出了一项Facebook比赛,胜出的粉丝将有机会赢得一瓶新颜色的指甲油,帮助他们正式进入夏天。

Target的夏季产品

零售业巨头Target正在策划一系列活动,邀请用户“让夏天变得更有趣”??蠢?,该品牌要成为今年夏季活动的目的地了。该品牌已经与Oprah.com等网站进行合作,推出主页横幅广告,并邀请用户点击旋转轮。旋转轮上有各种产品,包括帐篷、望远镜、气泡棒和其他夏季热门产品等。当旋转轮停下指向某一产品时,如何利用该产品令夏天更有趣的相关想法就会显示出来。

夏季广告的主题还没有结束。通过与奥普拉的合作,包括赞助广告和奥普拉告别晚会中的“Target Lounge”节目,该零售商还在奥普拉晚会赞助商页面投放广告。通过与私人时装品牌梅罗纳(邀请消费者在“午后公园”环节中穿这一品牌的衣服)的横幅广告交换主页广告创意,及其Target“期待更多,付出更少”的广告,该零售商可以肯定,其品牌风格将会全部涵盖在内。朗读

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时尚潮爸的度假大奖

如果以公司是否会放假来衡量某一节日的价值,那么父亲节也许并不算是夏季最受欢迎的节日。但是,这也代表了一种态度,一种能够对品牌产生积极影响的态度...如果品牌主可以有效配合这一节日的话。

今年,iVillage品牌就利用这一节日,推出首次年度“时尚潮爸图片大赛”。品牌主邀请女性朋友在活动页面上传自己的作品,类别从“最火的军事爸爸”、到“最潮的胡子爸爸”,再到“最火的双胞胎父亲”等等。在为期两周的上传期间,iVillage称,该活动获得了“巨大的反响”。比赛赢家将由网站用户投票选出,胜出者将能获得由iVillage提供、该比赛赞助商Sandals Resorts赞助的双人度假游一次。

对于Sandals以及其它围绕这一比赛投放横幅广告的广告客户来说,这是一个提高品牌在女性消费者,尤其是家庭用户中的曝光率的良好机会。将Sandals与这种既令人感觉良好、又能意识到父爱、家庭价值的活动联系在一起,势必会让消费者对该品牌产生非?;目捶?。这种连接可以转化为品牌的亲和力、口碑效应、并最终产生销售量,而不仅仅局限于单独的促销赞助。无论是与任何网站进行合作,只要品牌能够将自身形象与积极的内容联系在一起,所得到的效果将不仅仅是广告展示次数和点击率。

(原文首发于:2011年5月26日,编译:曾翠)

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